偏關鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務中心直播帶貨現場。本報記者 馮曉磊 攝
第三屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)博覽會上剛出鍋的五寨甜糯玉米軟糯香甜，田間地頭直播間里定襄蒸肉香氣四溢，杭州展會上河曲海紅蜜被搶購一空……2025年以來，忻州市以12個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)為支點，通過數字賦能、展會搭橋、人才培育等創(chuàng)新舉措，讓當地的特色好物走出大山，走向全國。截至2025年11月，全市累計發(fā)放農村寄遞物流上行補助資金563.1萬元，帶動農產品網絡銷售額約1.37億元，鄉(xiāng)村電商正成為振興鄉(xiāng)村的“新引擎”。
溯源直播：用真實場景建立信任鏈路
“鏡頭對準這口老鍋，看我們制作蒸肉的湯汁是怎么用大骨慢熬8小時出來的！”定襄鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的“襄遇好物”溯源直播中，主播周榮團隊深入“王二骨頭”蒸肉生產基地，像手工揉面的筋道、骨湯翻滾的濃郁，通過高清鏡頭傳遞給1795名實時觀眾?！耙郧芭沦I到假貨，現在看到制作過程，放心多了！”網友“愛吃肉的小明”在評論區(qū)留言說。當天這場直播成交4000余單，銷售額達13萬元。
溯源直播的魔力不止于此。靜樂鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)策劃的“靜樂好物晉情一夏”活動，采用“主會場、分會場聯動”模式：主直播間設在MCN機構，邀請頭部主播集中推介；4家本地龍頭企業(yè)設立溯源分會場，實時展示藜麥從種植到包裝的全過程。同時，聯動京東“中國特產·靜樂館”設置專屬促銷頁面，形成“聲量引爆——信任深化——流量承接”的閉環(huán)。繁峙縣的“青耕”助農公益直播更創(chuàng)下2萬人觀看、3萬元銷售額的佳績，讓沙棘汁、小米等小眾特產走進大眾視野。這些直播不僅賣貨，更打通了“生產——直播——銷售”全鏈路，用真實場景消解信任壁壘，推動農產品向品牌化、可追溯轉型。
展會搭橋：跨省合作打開產業(yè)鏈新空間
從大同到杭州，忻州鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的“參展團”一路圈粉。在第三屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)博覽會上，五寨鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)攜50余種特色產品亮相，甜糯玉米、小雜糧、手工醬油等展品吸引了17省25市的企業(yè)關注。“我們和北京一家雜糧深加工企業(yè)達成合作意向，以后五寨的小米可以做成即食粥，附加值翻3倍！”五寨鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)負責人興奮地說。展會期間，五寨還與山東冷鏈物流企業(yè)簽約，解決了甜糯玉米長途運輸的保鮮難題。
河曲鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的杭州之行更是收獲滿滿。在第六屆杭州電商新渠道博覽會上，“香一鍋”食品企業(yè)當場與華東連鎖超市敲定50萬元試銷訂單、與8家渠道商達成合作意向，涵蓋大型商超、電商平臺和餐飲連鎖?！耙郧拔覀兊暮＜t蜜只能在本地賣，現在通過展會，終于叩開了長三角市場的大門！”河曲鑫利來食品廠老板感慨地說。展會不再是簡單的“賣貨場”，而是品牌推廣、產業(yè)鏈延伸的“黃金平臺”，讓“忻州味道”飄香全國。
雙創(chuàng)大賽：培育“新農人”生力軍
“手機就是新農具，直播就是新農活！”神池縣“青耘三晉·夏耘夢想”大賽上，青年主播李娟在榮莊子村的直播間里推介神池月餅，她生動的講解讓這款傳統(tǒng)糕點銷量暴漲。大賽設置“直播帶貨”和“文旅推介”兩個賽道，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)打造了22個風格各異的直播間，協調16款農特產品作為參賽貨盤。最終，活動累計助銷山西農特產品73.87萬元，培育出一批懂技術、會營銷的“新農人”。
靜樂縣的“新農人”雙創(chuàng)大賽通過“直播+短視頻”雙賽道選拔人才，選手們不僅要比拼帶貨能力，還要創(chuàng)作展示靜樂風光的短視頻。原平市則舉辦電商直播創(chuàng)業(yè)大賽，邀請專家從主播形象、話術、產品知識等五個維度進行評分，確保評選的公平性和專業(yè)性。截至目前，全市累計培訓農村電商人才2萬余人次，孵化電商企業(yè)133家，帶動就業(yè)3200余人，這些“新農人”已成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的“活水源泉”，讓數字基因扎根田間地頭。
文創(chuàng)融合：讓農產品“潮”起來
“這個‘梨墩墩’太可愛了！買一個玩偶還能送一盒原平酥梨？”在太原吾悅廣場的“鄉(xiāng)約吾悅e鎮(zhèn)樂購”活動中，年輕消費者圍著“梨墩墩”系列文創(chuàng)產品打轉。這款以原平酥梨為原型的卡通玩偶，搭配主題行李箱、帆布包，將梨文化與年輕審美巧妙融合，成為展會焦點。線下展區(qū)里，原平酥梨、鍋魁等農特產品與文創(chuàng)產品同臺亮相，打造出沉浸式消費場景。
河曲縣電商文化節(jié)更是將文創(chuàng)與農特產品深度綁定：展銷會上，海紅蜜旁邊擺放著剪紙作品，炒杏仁搭配面塑擺件，讓消費者在品嘗美食的同時感受鄉(xiāng)村文化的魅力。網紅打卡點布置了黃河岸畔的鄉(xiāng)土場景，游客拍照分享至社交媒體，為河曲特產帶來免費流量。文創(chuàng)融合讓農產品從“土疙瘩”變成“香餑餑”，附加值大幅提升，也讓鄉(xiāng)村文化得到傳承與傳播。
從田間地頭的直播間到跨省展會的談判桌，從“新農人”的創(chuàng)業(yè)夢想到文創(chuàng)產品的潮流風，忻州鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)正以“小切口”撬動“大市場”。2025年，全市鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)累計打造14個區(qū)域公用品牌、84個特色自主品牌，開發(fā)網貨產品330余款。未來，忻州將繼續(xù)深化“1+4”模式（“1”是鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)黨組織，“4”是電商公共服務中心、產品展示體驗中心、電商直播中心、物流配送中心），完善電商服務五大體系，讓更多鄉(xiāng)村好物插上數字的翅膀，飛向更廣闊的天地，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動能。（記者喬龍飛）
（責任編輯：盧相?。?/span>
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