近段時間，外國游客到中國探尋中醫(yī)養(yǎng)生的康養(yǎng)旅游模式“火出圈”。聞藥香、扎針灸、做香囊、訪名醫(yī)、練八段錦，甚至親手研磨藥材、調(diào)配藥膳……越來越多外國人來華旅行時，不再滿足于只是游山玩水，而是走進中醫(yī)館、藥市和康養(yǎng)中心，體驗中國特色康養(yǎng)旅游項目。
為滿足國際社會對中國康養(yǎng)旅游項目的巨大需求，2025年9月，中國商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》，明確提出鼓勵依托中醫(yī)藥等傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)適合外國人的特色旅游線路。這一政策信號迅速點燃地方實踐。從海南三亞的中醫(yī)理療酒店到四川成都的藥材標本展館，從浙江杭州胡慶余堂的手工香囊制作到黑龍江哈爾濱中央大街的免費養(yǎng)生茶派發(fā)，中醫(yī)藥正以全新姿態(tài)融入入境旅游場景。
借著240小時免簽政策的東風，中國康養(yǎng)旅游一躍成為老外眼中的香餑餑。中國康養(yǎng)旅游市場蓬勃發(fā)展引發(fā)外媒廣泛關(guān)注。美國《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國正迅速成為全球最受歡迎的康養(yǎng)旅游目的地之一。
多樣選擇：
中國康養(yǎng)旅游市場正在蓬勃發(fā)展
英國《旅游評論》雜志網(wǎng)站刊文稱，中國康養(yǎng)旅游市場正在蓬勃發(fā)展。據(jù)美國市場研究和咨詢機構(gòu)“大視野研究”發(fā)布的報告顯示，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模在2023年達到約256億美元，預(yù)計2030年將增長到約746億美元。這凸顯出人們對聚焦身心健康和自我保健的旅行體驗日益增長的需求。
美國《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國將深厚的養(yǎng)生文化傳統(tǒng)與先進的現(xiàn)代化設(shè)施相結(jié)合，吸引了越來越多尋求放松與體驗傳統(tǒng)療法的國內(nèi)外游客。隨著全球康養(yǎng)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，中國正將自己打造成一個集休閑與文化體驗于一體的旅游中心。
美媒《亞洲旅游周刊》報道稱，中國因為有靠近日、韓和東南亞的地理優(yōu)勢，成為該地區(qū)游客尋求中醫(yī)康養(yǎng)服務(wù)的重要目的地。
外國人到中國康養(yǎng)旅游漸成規(guī)模，成為外媒報道的關(guān)注點之一。美國有線電視新聞網(wǎng)報道稱，四川成都、廣東深圳等地依托中醫(yī)藥健康旅游示范基地，定制國際游客體驗線路。阿聯(lián)酋大新聞網(wǎng)報道稱，中國的中醫(yī)院吸引眾多海外患者，海南三亞市中醫(yī)院截至2025年10月接待超10萬名來自40多國的海外患者，中醫(yī)在慢性病管理上的特色受青睞。中東新聞社報道稱，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)憑借優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源和自貿(mào)港政策優(yōu)勢吸引中東游客。
多種因素：
古老養(yǎng)生傳統(tǒng)、先進康養(yǎng)設(shè)施和政府支持的結(jié)合
中國康養(yǎng)旅游市場為何受到境外游客青睞？為何能在短時間內(nèi)涌入大量境外游客？
美國《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國政府在支持康養(yǎng)旅游發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。中國發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》推動全民健身，直接促進了康養(yǎng)旅游的發(fā)展。這一舉措鼓勵公共和私營部門投資醫(yī)療保健服務(wù)，進一步推高了對康養(yǎng)旅游的需求。
中國康養(yǎng)旅游熱是中國豐富優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)資源和國際社會不斷增長的康養(yǎng)需求雙向奔赴的結(jié)果。
英國《旅游評論》雜志網(wǎng)站刊文稱，在全球范圍內(nèi)，以健康為重點的旅游需求正在上升。
1月23日，《2025年中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》正式發(fā)布。白皮書指出，近年來，我國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，已形成“政策引導、市場驅(qū)動、科技賦能、文化支撐”的良性發(fā)展格局。截至2024年底，全國已建成中醫(yī)藥健康旅游示范基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫(yī)康養(yǎng)體驗、中醫(yī)藥文化研學等多元業(yè)態(tài)，年接待游客量突破3.5億人次，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收超1800億元。
美國《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國正在努力與全球各地的健康組織合作，并參加國際旅游博覽會，推廣康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，吸引國際游客。古老養(yǎng)生傳統(tǒng)、先進康養(yǎng)設(shè)施和政府支持的結(jié)合，使中國成為對康養(yǎng)游客越來越有吸引力的目的地。
就醫(yī)效率、診治療效和高性價比是不少外國游客選擇到中國康養(yǎng)旅游的重要原因之一。
在國外社交媒體上，一些外國博主分享中國就醫(yī)體驗的視頻刷屏，每一條都透著難以置信的驚喜。在上海頂級醫(yī)院做的心臟搭橋手術(shù)，比在美國做同款手術(shù)能省9萬美元；在英國做核磁共振得排26周，做X光片要等8周，而在中國深圳的醫(yī)院做核磁影像和X光片立等可取，并能當場得到醫(yī)生的診療方案；俄羅斯游客阿廖沙因失眠專程赴吉林琿春艾灸治療，4天后睡眠顯著改善，直呼“太神奇”……外國游客在中國就醫(yī)成功的案例比比皆是。
英國《旅游評論》雜志網(wǎng)站刊文稱，中國提高了健康資源的可及性，并提供具有競爭力的價格。中國獨特的文化元素也吸引了更廣泛的受眾。
免簽政策便利化為境外游客享受中國康養(yǎng)旅游服務(wù)打開方便之門。2025年中國入境游全方位復蘇增長。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，2025年入境外國人達8203.5萬人次、同比上升26.4%，其中免簽入境外國人3008萬人次。彭博社評論稱，中國正在進行有史以來最大規(guī)模吸引外國游客的努力，中國經(jīng)濟與西方截然不同，消費者擁有絕對的話語權(quán)，“中國旅游再次變得很酷！”
多重機遇：
是全球旅游業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一
《2025年中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》聚焦共建“一帶一路”倡議下的國際化發(fā)展機遇，提出構(gòu)建“中醫(yī)藥+跨境旅游”的文化交流新模式。
英國《旅游評論》雜志網(wǎng)站刊文稱，2023年至2030年，中國康養(yǎng)旅游市場預(yù)計復合年增長率為14.3%，是全球旅游業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一。這種增長不僅限于標準的水療護理和按摩度假村，游客們有多種不同的選擇，包括中醫(yī)針灸和草藥治療服務(wù)。在中國的海南和云南等省份，游客能體驗到將溫泉、森林、傳統(tǒng)中醫(yī)與現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)相結(jié)合的服務(wù)。
據(jù)普華永道發(fā)布的《2024—2029年醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示，在健康中國戰(zhàn)略和消費升級的雙重推動下，中國醫(yī)療旅游市場規(guī)模預(yù)計將在2029年突破3000億元。
據(jù)世界醫(yī)療旅游協(xié)會預(yù)測，未來全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)仍將保持15%—25%的年增速，成為全球健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)增長的重要引擎。
英國《旅游評論》雜志網(wǎng)站刊文稱，中國的康養(yǎng)旅游提供了真實的體驗，幫助人們改變健康狀況。因此，中國康養(yǎng)旅游將是那些想要放松、療養(yǎng)和煥發(fā)新活力的游客首選。未來幾年，更多個性化的康養(yǎng)旅游項目將彰顯中國多樣的地理風貌和深厚的文化底蘊。
（責任編輯：梁艷）
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